Google nombra a Adchieve socio oficial de segmentación por lista de clientes
Los socios de la segmentación por lista de clientes pueden crear audiencias con segmentación por lista de clientes de forma directa en la cuenta de Google Ads del anunciante mediante su API de socio sin necesidad de credenciales específicos de Google Ads.
La carga de datos manual mediante la interfaz de Google Ads es un proceso que lleva mucho tiempo y en el que los datos tampoco permanecen actualizados. Si trabajas con un socio como Adchieve, no necesitas integrar una API ni hacer la carga manualmente. Adicionalmente, nosotros enviamos los datos (siempre con el consentimiento del cliente) de forma segura y encriptada, lo que significa que se respeta automáticamente la legislación europea, lo cual por supuesto tiene mucha importancia, sobre todo hoy en día.
Envía mejores señales a Google
Recomendamos desde hace ya cierto tiempo el uso de la segmentación por lista de clientes. De manera resumida, con la segmentación por lista de clientes, envías mejores señales de datos a Google, lo cual en última instancia mejora tu volumen de ventas y tu retorno. De media, las listas de la segmentación por lista de clientes tienen una tasa de clics un 79 % mayor y una tasa de conversión un 67 % más alta que los grupos no objetivo (fuente: datos internos de Google).
Mediante la combinación de datos en línea y sin conexión, la segmentación por lista de clientes puede abordar y alcanzar clientes y audiencias similares mejor mediante la búsqueda, la pestaña Shopping, Gmail, YouTube y la Red de Display.
Adicionalmente, puedes usar la segmentación por lista de clientes para permitir que Google cree automáticamente listas de audiencias similares. Este te permite llegar a personas que son similares a tus clientes existentes. También puedes aprobar ciertos valores para grupos de clientes con la regla del valor de conversión. Por ejemplo, puedes asignar más valor a los grupos de clientes B2B, ya que generan más ingresos. Cada anunciante pronto podrá configurar esto para sí mismo.
Ayuda con la configuración de los procesos
También puedes trabajar con nosotros para usar varios elementos de la información de los clientes en línea y sin conexión, como direcciones postales, números de teléfono o direcciones de correo electrónico alternativas para ampliar tu lista. La idea es que ayudamos con la configuración de estos procesos. Por ejemplo, podemos crear una clasificación automática de las listas en base a un modelo RFM (recencia, frecuencia y valor monetario).
Puedes determinar cuándo una persona encaja en un grupo objetivo específico sin saber quién es esa persona. Entonces colocamos a estas personas en una lista separada de Google Ads. Todo contribuye a hacer llegar el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento idóneo mediante el canal óptimo.
Enlace a la era sin cookies
Mark van Werven, CEO de Adchieve, explica: La segmentación por lista de clientes existe desde 2015. Recientemente se han relajado las condiciones para hacer uso de ella. Esto encaja con el futuro de la era sin cookies, en la que los datos de origen del anunciante (por ejemplo, las direcciones de correo electrónico) son cada vez más importantes. Google sabe quién hace clic en un anuncio o a quién se le ha mostrado un banner o vídeo de YouTube, ya que muchas personas tienen la sesión iniciada en Google.
»Recomendamos el uso de la función Conversiones mejoradas de Google en la era sin cookies. Después usas los datos del cliente, igual que la segmentación por lista de clientes, pero también le añades tus propios datos de conversión. El propio Google no siempre sabe qué ha comprado alguien, ya que esto antes se medía con cookies. Por tanto, como anunciante, envías esa lista, por ejemplo con compradores, a Google».
Cómo encajar en la filosofía del algoritmo
Mark van Werven: Esta asociación es un fenómeno bastante poco frecuente. Solo existen 13 socios oficiales en todo el mundo. Ahora somos el único en los Países Bajos. ¡Auténtico orgullo holandés! Google nos eligió debido a nuestra identidad única, en la que combinamos nuestra pasión por el marketing en línea con un potente desarrollo y conocimiento de la ciencia de datos.
Esta asociación encaja muy bien con nuestra filosofía de recuperar más control en la era de la automatización. La segmentación por lista de clientes permite a los anunciantes alimentar mejor el algoritmo de Google. Aplicando al máximo la ciencia de datos, incluso puedes empezar a navegar por el algoritmo de nuevo. Nuestro software se centra totalmente en esta filosofía».
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