¿Quieres optimizar Hotel Ads? Descarga nuestra guía paso a paso para optimizar Google Hotel Ads aquí (en inglés).
¿Dónde se muestran los Property Promotion Ads?
Property Promotion Ads aparecen en diversos sitios en Google:
Resultados de búsqueda de Google
Si buscas hoteles en una zona determinada (por ejemplo, «hotel Ámsterdam»), tanto en el ordenador como en el móvil, te aparece, cada vez más, el carrusel de búsqueda de Google con hasta 20 opciones patrocinadas de hoteles, algo comparable con Google Shopping, solo que para Viajes.
Resultados de búsqueda de Google Hotels
Si buscas hoteles dentro del entorno Google Hotel Search como «hoteles Madrid», pueden aparecer Property Promotion Ads en dos sitios: en los resultados de búsqueda o bajo el título «patrocinado: hoteles similares». Cuando alguien hace clic en un hotel en el listado, debajo de esa pestaña aparece un carrusel con hoteles patrocinados, en la que se muestra únicamente el anuncio de 1 proveedor, al igual que otros Property Promotion Ads.
Resultados de búsqueda de Google Maps
Cuando estés buscando hoteles en Google Maps aparecen dos anuncios patrocinados, como máximo, en la parte superior de los resultados de búsqueda. A diferencia de los Hotel Ads estándar, en Property Promotion Ads solo encontrarás el sitio web del proveedor y ninguna comparativa de precios con las otras opciones disponibles.
Cuando un viajero hace clic en un anuncio de Property Promotion Ads, se les remite a una «Pestaña de anuncios patrocinados». Aquí se muestran únicamente los precios del anunciante y no de la competencia. En la estrategia CPC (coste por clic) no pagas un clic hasta que el usuario acaba en tu página y en la estrategia de comisión únicamente si hay una conversión.
Desde agosto de 2023, puedes mostrar Property Promotion Ads también en cualquier ubicación en Maps, pero es raro que un solo anunciante administre todos las chinchetas.
En la versión de escritorio de Maps:
- Los anuncios de Property Promotion Ads aparecen cuando los usuarios buscan en una zona que no suelen visitar.
- Al hacer clic en una chincheta, el usuario llega en una página detallada (hoja de ruta). Desde ahí pueden seguir haciendo clic para visitar el sitio web del anunciante. Cada clic se registra y se le cobra al anunciante.
- Cuando te desplazas sobre una chincheta, aparece una hovercard (tarjeta flotante).
- Haciendo clic en la mitad superior de esta tarjeta, llegas a la hoja de ruta y posiblemente al sitio web del anunciante, con una comisión por clic.
- Haciendo clic en la mitad inferior de esta tarjeta, llegas al sitio web del anunciante, otra vez con una comisión por clic.
¿Cómo configurar Property Promotion Ads?
Las estrategias de puja para Property Promotion Ads son comparables con las de Google Ads y Hotel Ads. Como anunciante puedes elegir entre una estrategia por comisión o por CPC. Los anuncios redirigen a los viajeros directamente a tu sitio web.
Se aconseja que configures los dos tipos de grupo de anuncios de «Hotel Ads» (GHA y PPA) por separado, cada una con su propia campaña si trabajas con diferentes objetivos o estrategias de puja. Si usas una estrategia de % de comisión, no puedes hacer ajustas de puja a nivel de grupo de anuncios. Si quieres trabajar con diversos porcentajes de comisión para dos tipos de campaña, mantenlos separados.
También tienes la posibilidad de combinar los dos tipos de grupo de anuncios «Hotel Ads» (GHA y PPA) en una sola campaña. Si tienes el mismo objetivo, estrategia o tarea según CPC, puedes consolidar los grupos de anuncios en una sola campaña para más visibilidad. Una estrategia CPC sí se puede aplicar a nivel de grupo de anuncios.
Al igual que en Hotel Ads, en Property Promotion Ads no puedes influir en los términos de búsqueda en los que Google muestra tu publicidad. Google decide si es relevante o no mostrar tu propiedad en una búsqueda. Por cierto, los datos en tu Perfil de Empresa en Google juegan aquí un importante papel. Por eso es esencial mantener estos datos actualizados y relevantes.
Si quieres añadir un grupo de anuncios PPA a una campaña existente de Hotel Ads, solo tienes que hacer clic en el signo de más (+) dentro de esa campaña. Google creará un grupo de anuncios en el que se incluyen todos los hoteles directamente.
Si añades los grupos de anuncios PPA a través del software de Adchieve, tienes muchas más opciones. Puedes elegir cómo los distribuyes, por ejemplo, por marca o país. Además, con Adchieve puedes consultar los resultados en detalle por hotel.
Las ventajas de Property Promotion Ads
- Visibilidad para tu marca y alojamiento.
- Llegar a nuevos viajeros al principio de su ruta como clientes.
- Los anuncios son exclusivos y no hay competencia en la «Pestaña de anuncios patrocinados».
- Bajo riesgo: amplias posibilidades para ajustes de pujas y ofertas.
- Flexibilidad total: tú decides qué y cuándo quieres hacer una promoción.
Automatización de Google Hotel Ads de Adchieve
Ya elijas enlaces normales de pago o Property Promotion Ads, el proceso es más fácil con el software de automatización de Google Hotel Ads de Adchieve. Cargas la oferta en Adchieve a través de un feed y después eliges la estructura de campaña, estrategia y programación que quieras.
Las campañas se configuran automáticamente y se modifican si es necesario. Así te ahorras mucho tiempo tanto para el lanzamiento como el mantenimiento de campañas, con lo que la gestión se simplifica. En este momento somos los únicos que ofrecemos esta solución, respondiendo a las necesidades de los propietarios y las agencias de viajes en línea.
Primeros pasos con Property Promotion Ads
Para sacarle el máximo partido a Property Promotion Ads, es esencial que ya estés conectado a Google Hotel Ads. ¿Tienes alguna duda sobre Property Promotion Ads o sobre la integración con Google Hotel Ads? Estamos dispuestos a ayudarte en todo lo que necesites, así que no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
