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Motivos por los que es importante una buena convención de nombres en Google Ads
Probablemente reconozcas la imagen, pero en cualquier caso, primero te voy a enseñar qué aspecto tiene una buena convención de nombres en Ads:
El establecimiento de una buena convención de nombres para Google Ads es de gran importancia por cinco razones. Necesitas una buena convención de nombres para poder filtrar rápidamente para que todo el mundo pueda analizar fácilmente las campañas.
Explicaré los motivos a continuación:
- Resumen rápido: Si después quieres ver rápidamente cómo se estructura una campaña (canales, grupos objetivo y palabras clave), recuperarla lleva más tiempo si la campaña tiene un nombre genérico como campaña # 1.
- Filtro de datos: A veces quieres filtrar rápidamente por país o canal, pero hay varias campañas dirigidas al mismo país o canal. Si incluyes esto en el nombre de la campaña, puedes buscarla rápidamente en Google Ads. Por ejemplo, con un filtro de «Reino Unido», puedes ver todas las medidas importantes de las diferentes campañas dirigidas al Reino Unido.
- Múltiples gestores en tu cuenta: si diferentes personas trabajan en una cuenta de Google Ads, resulta útil construir las campañas de forma consistente. Esto permite a cualquier gestor analizar y comparar rápidamente el rendimiento de las campañas.
- Análisis:con una buena convención de nombres de Google Ads, puedes analizar las campañas rápidamente. Por ejemplo, ¿te descargas los datos en Excel? Entonces puedes distinguir las campañas de búsqueda de las campañas de shopping con más facilidad si lo mencionas en el nombre de tu campaña.
Convención de nombres: las ocho mejores prácticas
Casi todos los especialistas en SEA tienen sus preferencias para un buen nombre de campaña. Así que no hay nada correcto o incorrecto en términos de estructura, siempre y cuando seas consistente.
Un ejemplo de una buena convención de nombres para Google Ads, como puedes ver también en la captura de pantalla de Google Ads que aparece más arriba, sería:
Por lo general, hay 8 mejores prácticas que todo especialista en SEA aplica:
- Consistencia (a nivel de cuentas): Intenta mantener la misma estructura en tu(s) cuenta(s) para que puedas comparar los datos fácilmente. Asegúrate de que el orden y los caracteres que usas sean los mismos dentro y entre tus cuentas.
- En inglés: Mediante el uso del inglés, creas consistencia y te aseguras de que la mayoría de especialistas (internacionales) pueden entender rápidamente cómo está estructurada la campaña.
- Uso de mayúsculas y minúsculas: Preferiblemente utiliza solo letras minúsculas o mayúsculas. Google Ads diferencia entre mayúsculas y minúsculas.
¿Utilizas la API de Google Ads o el editor de Google Ads? (Nota: por lo general, esto se usa poco con el auge del software de gestión de PCC). Ten en cuenta que si usas un nombre de campaña o nombre de anuncio incorrecto, puede que recibas mensajes de error o se creará un nuevo grupo de anuncios sin tu consentimiento.
- Abreviaturas: Ten cuidado con el uso de abreviaturas. No todo el mundo está familiarizado con el uso de determinadas abreviaturas y, desde luego, esto se aplica a la cooperación en un contexto internacional. Algunas abreviaturas, como los códigos del país (Google sobre «códigos de país ISO»), son más ampliamente conocidas.
- Longitud: Evita los nombres de campaña largos. A veces las columnas se dividen y hacen que la cuenta sea menos clara. Esto dificulta la interpretación del contenido. Utiliza un máximo de 50 caracteres como guía.
- Espacios: Evita los espacios A veces resulta difícil ver los espacios a simple vista. Con frecuencia no queda claro si hay 1 o 2 espacios. ¿Quieres separar conceptos? Entonces usa otros signos. Por ejemplo, usa el guion bajo para separar términos específicos y guiones para términos compuestos por varias palabras.
- Campañas eliminadas: ¿Vas a eliminar una campaña? Entonces no puedes volver a usar este nombre. Por tanto, se aconseja cambiar primero el nombre. Antes de eliminar una campaña, pon por ejemplo «ZZ_» antes del nombre de la campaña. De esta forma te aseguras de que esta campaña se incluye en la lista alfabéticamente al final y puedes filtrarla con más facilidad. Además, puedes usar un buen nombre de nuevo en el futuro.
- Descriptiva: Finalmente, una convención de nombres debe proporcionar, sin duda, una descripción clara de qué contiene la campaña de Google Ads. La estructura depende mucho de la estructura de campaña elegida y de las preferencias personales. Aquí puedes incluir los siguientes componentes:
a. Herramienta de gestión de PPC: ¿Utilizas una herramienta de gestión de feeds o PPC, como Adchieve? Entonces aconsejo colocar el nombre de esta herramienta delante del nombre de la campaña, para que puedas ver rápidamente cómo se está gestionando la campaña.
b. Pais: Indica a qué país está dirigida la campaña. Con frecuencia, las cuentas ya están clasificadas por país, pero si has exportado los datos a una hoja de cálculo, no está claro de inmediato para qué país son las cifras. Si has dividido las celdas, puedes filtrar una parte de la celda, por ejemplo, el nombre del país. Si esto se incluye en el nombre de la campaña, puedes ver inmediatamente las cifras por país.
c. Tipo de campaña: Indica qué tipo de campaña está implicada. Como resultado, puedes ver rápidamente qué tipo de anuncio está implicado y en qué canales se ejecuta el anuncio. Los tipos de campañas pueden ser, por ejemplo: búsqueda, shopping, shopping inteligente, display, YouTube, hotel ads, showcase, aplicación universal, campañas inteligentes, Gmail Ads o tipos de campañas fuera de las redes de Google, como productos patrocinados de Amazon, Facebook o Pinterest.
d. Tema: La temática de la campaña muestra a qué productos, grupos de productos o marcas se dirige una campaña. También puedes indicar si se trata de una campaña relacionada con tu propia marca (de marca) o de palabras clave genéricas (sin marca). Esto resulta útil, porque las campañas de marca a menudo tienen objetivos diferentes y también puedes interpretar el rendimiento de la campaña de manera distinta. Puedes medirlo con el aumento progresivo.
e. Otros elementos: Algunos especialistas en SEA dividen sus campañas aún más. Esto a menudo se hace en base al tipo de dispositivo, tipo de concordancia o al grupo objetivo. Si divides una campaña aún más, es importante que también incluyas esto en tu nombre para que otros gestores de Google Ads vean rápidamente que la campaña solo se dirige a una parte limitada del tráfico de búsqueda.
Conclusión: Con un buen nombre, puedes obtener beneficios en múltiples áreas
Una buena convención de nombres es importante para gestionar tus campañas de Google Ads (u otras, por ejemplo los nuevos Amazon Ads) en el contexto de la vista general, la colaboración, el ahorro de tiempo y la prevención de errores o mensajes de error.
Voy a citar el ejemplo mencionado anteriormente y, teniendo en cuenta las mejores prácticas, explicaré una vez más por qué es una buena convención de nombres (nota: obviamente no puedes incluir colores en las campañas de anuncios, yo los uso aquí simplemente para que esté más claro):
Las campañas se estructuran de la siguiente forma:
Herramienta de gestión de feeds _ código de país _ tipo de campaña _ tema. Después puedes añadirle otros elementos.
El ejemplo anterior también es consistente, está en inglés, prescinde de abreviaturas, no es demasiado largo y no usa espacios. Los conceptos se construyen con guiones bajos y los temas de múltiples palabras usan un guion.
¿Tienes alguna pregunta, comentario, consejo o truco que quieras compartir conmigo? Estaré en encantado de recibir tu mensaje.
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