¿Qué es un «ajuste de estacionalidad»?
¿Esperas un pico en las tasas de conversión durante eventos breves de 1-7 días? ¿O un aumento o descenso fuerte en tu tasa de conversión (tCPA) o valor de conversión por clic (tROAS), p. ej. durante las rebajas de verano, en Semana Santa o en cualquier otra ocasión?
Por suerte, hay una opción en Google Ads para avisar al algoritmo. Esta función se llama «ajuste de estacionalidad» (seasonality adjustment) y está disponible para campañas de búsqueda, Shopping y Display de Google. Yo recomendaría encarecidamente crear ajustes de estacionalidad.
¿Cómo funcionan los ajustes de estacionalidad?
Cuando se crea un ajuste de estacionalidad, se planifica un ajuste de la tasa de conversión (tanto si es un aumento como un descenso), que representa los cambios estimados debido a un evento próximo.
Por ejemplo, si se espera que las tasas de conversión aumenten un 50 % durante unas rebajas de 3 días, se puede crear un ajuste de estacionalidad que aumente la tasa de conversión hasta en un 50 % para esos 3 días.
Al final de las rebajas, la puja inteligente (p. ej. tu ROAS objetivo) puede volver instantáneamente al comportamiento anterior a las rebajas sin necesidad de una bajada. Los ajustes de estacionalidad funcionan como un multiplicador de pujas preprogramado. Por tanto, si estableces que entre las 7:00 y las 9:00 esperas un aumento del +20 % en la tasa de conversión (valor de conversión por clic) en comparación con la situación normal, entonces el tCPA (tROAS) simplemente añadirá un 20 % a la puja que calculó originalmente.
¿Cómo se crea un ajuste de estacionalidad?
Deja que te explique cómo crear un ajuste de estacionalidad:
1) Accede a tu cuenta de Google Ads y haz clic en el icono de herramienta en la esquina superior derecha.
2) Selecciona las estrategias de puja en «biblioteca compartida» y haz clic en «controles avanzados». Selecciona la opción Ajustes de estacionalidad.
3) Haz clic en el símbolo más azul y crea un nuevo ajuste de estacionalidad.
4) Proporciona un nombre y una descripción para el ajuste, rellena las fechas de inicio y fin del evento y elige el alcance y los dispositivos.
5) Ajusta tu tasa de conversión para reflejar el cambio estimado en tu tasa de conversión y haz clic en Guardar.
Consejos adicionales de nuestros expertos
Se recomienda o bien ir a la defensiva a la hora de determinar el ajuste del porcentaje (es decir, con una indicación de +200 %, tu coste por clic también será un 200 % mayor de lo que la puja inteligente tenía previsto originalmente) y/o limitar la longitud del ajuste en el tiempo (es decir, cuanto más específico sea el ajuste, mejor).
Y también hay que tener en cuenta que puede que los ajustes de estacionalidad no funcionen bien si se usan durante periodos de tiempo prolongados (más de 14 días seguidos).
Para más información, consulta también Seasonality Adjustments on Google Support.
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