¿Por qué el Fashion Monitor es tan valioso?
Dentro del sector del comercio electrónico, sobre todo en moda, hay ciertas necesidades a las que seguramente también tendrás que enfrentarte, como las altas tasas de devolución, los patrones estacionales y las tendencias emergentes. En Adchieve nos hemos dado cuenta de esas necesidades y hemos decidido centrarnos más en la industria de la moda, para poder desarrollar nuestra experiencia en este mercado.
Gracias a la herramienta Keyword Insights de Adchieve podemos trazar una idea general del mercado de moda en línea. Cada día inspeccionamos con arañas web miles de palabras clave relacionadas con la moda en Google Shopping. En base a esto se creó el Fashion Monitor, una colección de términos de búsqueda relacionados con la moda, no vinculados a una marca y a nivel de categoría de producto. Las categorías se subdividen a su vez en categorías principales y subcategorías, como Zapatos > Tenis.
Lo interesante es que el Monitor no tiene términos de marca, para que podamos dar una imagen honesta del mercado en línea. Además, la lista de palabras clave incluida en el Monitor se recopiló con el planificador de palabras clave de Google. Hemos estado observando palabras clave con el mayor volumen de búsqueda medido a lo largo de todo un año.
Con ayuda de estas herramientas e información aspiramos a darte información valiosa como minorista de moda para una presencia en línea de éxito.
Ontdek de waardevolle inzichten van de Fashion Monitor
- Descubre la cuota del mercado
¿Quieres saber lo grande que es tu cuota en el mercado de moda en línea? La cuota de mercado indica cuántos anuncios de shopping de tu tienda de moda en línea se muestran en respuesta a cierta consulta de búsqueda en comparación con el número total de anuncios de shopping. Así puedes averiguar quienes son los grandes competidores, en ropa de baño o de deporte, por ejemplo.
2. Consulta el rendimiento
El Fashion Monitor vigila estrechamente cómo cambia tu cuota del mercado con el paso del tiempo. De aquí puedes sacar información valiosa, como:
- ¿Se puede ver un pico en el rendimiento?
- ¿Tiene esto que ver con unas rebajas?
- ¿Se han lanzado nuevos productos?
- ¿Ha habido una bajada en el rendimiento?
- Echa un vistazo a la cuota de mercado para ver qué competidor ganó cuotas de mercado durante ese periodo, por ejemplo, gracias a unas rebajas.
- Investiga si hay otros factores, como el tiempo, que puedan afectar el rendimiento. ¿Hubo mal tiempo y por ejemplo eres minorista de ropa de baño?
3. Controla tu posición
A nivel de palabras clave puedes ver en qué puesto se muestra tu anuncio en el carrusel de shopping en la página de resultados de búsqueda de Google (SERP). Con ayuda del Fashion Monitor puedes ver para qué términos de búsqueda tienes un buen puesto de shopping con qué anuncio, y para qué términos se podría mejorar tu puesto en shopping.
4. Compara precios
Además del puesto también puedes ver qué otros anunciantes muestran sus productos y a qué precio. Así puedes consultar los resultados de shopping desde el punto de vista de posibles clientes. ¿Destaca tu anuncio de entre los demás?
5. Descubre las tendencias
Las tendencias juegan un importante papel en la industria de la moda y es esencial contar con los artículos correctos en tu colección. Con el Fashion Monitor puedes rastrear diversas tendencias, como:
- ¿Qué artículos muestra la competencia?
- ¿Qué colores o patrones están de moda?
- ¿Qué combinaciones de títulos se suelen usar en ciertos periodos?
Por ejemplo, puedes añadir palabras claves relacionadas con festivales durante la temporada de festivales.
6. Déjate inspirar
Mira y aprende de otros en el sector y déjate inspirar. Por ejemplo, ten en cuenta las imágenes que la competencia usa. ¿Utilizan imágenes de ambientes o con modelos, mientras tú muestras unas fotos simples con el producto contra un fondo blanco?
Con el Fashion Monitor puedes optimizar tu negocio de moda en línea y aprovechar información valiosa para lograr éxito en el mundo dinámico de la moda.
Mejora tus puestos en Google Shopping
Para la mayoría de las empresas de moda, Google Shopping es el canal publicitario más importante de Google. En la página de resultados de búsqueda (SERP) se muestran unos 30 anuncios y los posibles compradores pueden seguir haciendo clic para ver todos los anuncios de la página. Adchieve recopila estos anuncios por medio de 'scraping'.
¿Por qué es importante tu puesto?
En la página SERP encontrará unos 30 lugares para anuncios. Los 8 primeros anuncios se ven inmediatamente y los posibles compradores pueden seguir haciendo clic para ver el resto de los anuncios. Por eso es de vital importancia estar en los 8 primeros puestos, para tener más posibilidades de que los compradores acaben en tu sitio web. No todos los compradores se pondrán a hojear la lista entera con anuncios, así que quieres toda la atención de los posibles compradores que están buscando el artículo que ofreces.
¿Y qué supone esto para mí?
Al aumentar la posibilidad de que se haga clic hasta tu sitio web, aumenta también la posibilidad de conversión. Además ayuda a aumentar la notoriedad de la marca, porque tus anuncios destacan de entre la competencia.
¿Cómo puedes optimizar tus resultados?
Para mejorar tu posición en Google Shopping, puedes jugar con el precio del producto que ofreces o subir la apuesta para los artículos cuyo puesto quieras mejorar. En el Fashion Monitor puedes ver inmediatamente el efecto de estos cambios, dado que los datos se actualizan diariamente.
¿Cómo descubres y capitalizas las tendencias en el mercado?
Como empresa activa en la industria de la moda, entiendes que las tendencias son un factor esencial en el mercado de la moda. El estar al día con las revistas y blogs de moda te ayuda a saber qué tendencias serán importantes para las próximas temporadas. Pero, ¿qué es lo que están buscando realmente los consumidores? ¿Qué artículos son imprescindibles en tu surtido? ¿En qué colores tienes que ofrecer tus artículos de diversos colores? Toda esa información la encontrarás en el Fashion Monitor.
Además es esencial incluir los términos correctos de búsqueda en los títulos de tus productos. Por ejemplo, mira los títulos de la competencia y descubre qué colores y patrones usan. ¿Es una buena idea incluir las tallas en el título? Y añade relevancia usando términos de búsqueda estacionales.
Otro factor crucial es la publicidad en el momento correcto para artículos estacionales. ¿Cuándo es el mejor momento para promocionar tu colección de ropa de baño? ¿Cuándo son relevantes las colecciones de festivales? ¿Y cuándo empiezan los consumidores a buscar abrigos de invierno?
Con el Fashion Monitor de Adchieve, que lleva años recopilando datos, descubrirás no solo las últimas tendencias en el mercado, sino también los factores que influyen en los cambios en comportamiento estacional de búsqueda. Mantén tu puesto líder en la industria de la moda y utiliza información valiosa para reforzar tu posición ante la competencia.