Qué significa:
Este cambio se produce en medio de cambios en toda la industria, como la eliminación gradual de las cookies de terceros. Esto afecta la forma en que se miden y asignan las comisiones. Google ha pasado a estrategias más sostenibles que se alinean mejor con las expectativas de privacidad de los usuarios mientras ofrecen el rendimiento que las empresas necesitan para crecer.
Lo que necesitas hacer:
Para campañas existentes: se recomienda que cambies las estrategias de puja de tus campañas antes del 31 de octubre de 2024 para asegurarte de que continúen funcionando. Para 'Comisiones (por estancia)', se ofrece un período de liquidación de 9 meses después de la discontinuación (hasta el 31 de julio de 2025). Si los anunciantes no liquidan dentro de este período, se les facturará todas las conversiones que hayan recibido durante el período de facturación.
Para nuevas campañas: te animamos a cambiar a otras estrategias de puja como ROAS objetivo o CPC mejorado. Además, puedes configurar nuevas campañas con Performance Max para objetivos de viaje, cubriendo el mismo inventario con una estrategia unificada basada en el rendimiento.
Pasos recomendados para cambiar las estrategias de puja:
- En tu cuenta de Google Ads, ve a la pestaña 'Campañas'.
- Selecciona la campaña que deseas editar y ve a 'Configuración'.
- En 'Configuración de puja', elige 'Cambiar estrategia de puja'.
- ROAS objetivo: Selecciona 'Maximizar el valor de la conversión' e introduce el porcentaje de ROAS objetivo.
- CPC mejorado: Elige entre las opciones bajo 'Estrategias de puja manual'. Marca la opción 'Ayudar a aumentar las conversiones con CPC mejorado'.
- Haz clic en 'Guardar'.
Performance Max con objetivos de viaje:
Performance Max para objetivos de viaje es una campaña dirigida y multiplataforma diseñada para impulsar más reservas directas de hoteles, utilizando la inteligencia artificial de Google para ayudar a los hoteles a llegar a los huéspedes potenciales adecuados en toda la gama de inventario de anuncios de Google con una configuración simple.
¿Quieres saber más sobre PMax para objetivos de viaje? Descarga nuestro whitepaper aquí.
Al hacer estos ajustes, puedes asegurarte de que tus campañas continúen funcionando y se optimicen con el entorno de marketing digital actual.
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