Anuncios de texto paneuropeos

Para permitir que una sola persona gestione las campañas de la forma más eficiente posible, se eligió una estrategia completamente basada en datos.

Cada país cuenta con su propio archivo (feed XML) que incluye todos los productos. Cada producto dispone de su propia fila con varias columnas que incluyen las propiedades del producto.

Los valores de las columnas son únicos para cada país y son rellenados por el equipo de contenido cuando se añaden nuevos productos a la gama. Sin embargo, las propias columnas son idénticas en todos los países. Esto permite a Lampenlicht estandarizar sus actividades.

Para lograr el objetivo previsto, se usó una combinación de funciones del software de Adchieve. Se configuraron anuncios de texto automáticos, por ejemplo, donde las columnas del feed sirven como la base para las plantillas de los anuncios de texto.

Con las plantillas, se crean tanto anuncios de texto expandido como anuncios adaptables de búsqueda para las palabras clave del embudo superior (p. ej. categoría de producto), palabras clave del embudo medio (p. ej. estilo + categoría) y palabras clave del embudo inferior (p. ej. código EAN).

Adicionalmente, usamos sugerencias divididas,enlaces automáticos a sitios web y un gestor de palabras clave negativas.

Este enfoque ha asegurado, a pesar de la tendencia descendente generalizada en la cuota de clics para las campañas de búsqueda, la mejora de la puntuación de calidad media para palabras clave sin marca. El valor de los ingresos de los anuncios de texto ha aumentado, el ROAS ha mejorado y, gracias a las nuevas funciones implementadas, se logró un ahorro de tiempo significativo en la gestión de las campañas.

Al copiar estructuras de campaña y automatizar las mismas campañas, hemos podido ahorrar mucho tiempo y podemos gestionar campañas en 11 países con 1 FTE.