Wat is attributie
Attributie is de manier waarop een conversie wordt toegeschreven aan een advertentie klik. Wanneer iemand op een advertentie klikt en op een ander moment een bestelling maakt, kan de conversie alsnog worden toegeschreven aan de advertentie klik. Als adverteerder is het belangrijk om te begrijpen wanneer en waarom een conversie aan je advertentie kan worden toegeschreven.
Dit helpt je de hoogte van de biedingen en het budget voor een campagne te bepalen.
Wordt een conversie te snel toegeschreven aan een advertentieklik, dan worden biedingen te hoog ingesteld en gaat er te veel budget naar de campagne. Wordt een conversie in tegenstelling niet snel genoeg toegeschreven, dan mis je potentiële omzet uit je campagnes.
Attributie binnen Amazon
Attributie binnen Amazon PPC is afhankelijk van het type verkoper (vendor of seller) en het type advertentie (sponsored product of sponsored brand).
Voor vendors geldt dat bij sponsored product advertenties ook verkopen worden toegeschreven van andere producten binnen hetzelfde merk, mits het product door Amazon zelf verkocht wordt. Wanneer jouw merk wordt verkocht door een derde partij wordt de conversie niet toegeschreven aan jouw advertentie. Voor sellers geldt dat een conversie wordt toegeschreven aan een sponsored product wanneer iemand op je advertentie klikt en het product óf een van jouw andere producten koopt. Voor sponsored brands geldt voor zowel vendors als sellers dat alle conversies van hetzelfde merk, inclusief verkopen van Amazon en derde partijen, aan de advertentie klik worden toegeschreven.
Conversieperiode
De conversieperiode is het aantal dagen na een advertentie-interactie waarin een conversie wordt geregistreerd. Ook de conversieperiodes verschillen tussen de type advertenties en tussen vendors en sellers. In onderstaande tabel zie je de verschillende conversieperiodes:
Wanneer je als seller een Sponsored Brand advertentie hebt en iemand binnen 7 dagen na de advertentieklik een bestelling maakt dan wordt dit aan de advertentieklik toegeschreven. Koopt iemand het product 1 dag later, dus naar 8 dagen, dan wordt de omzet niet aan de advertentieklik toegeschreven.
Bij de andere combinaties is dit 14 dagen. Let op, bij veel andere advertentieplatformen is de conversieperiode standaard 30 dagen en dus een stuk langer dan bij Amazon.
Conversieperiodes inzichtelijk maken
Niet iedere klantreis is hetzelfde. Iemand die een dure wasmachine wil kopen, denkt hier langer over na dan over de aankoop van een fles wasmiddel. Het kan daarom interessant zijn voor een adverteerder om naar verschillende conversieperiodes te kijken. Het is op dit moment echter helaas niet mogelijk om andere conversieperiodes in te stellen op Amazon.
Via de API van Amazon is het echter wel mogelijk om extra data op te halen. Hierdoor krijg je als adverteerder waardevolle inzichten over langere en kortere conversieperiodes. Daarnaast biedt dit extra inzichten als je wilt weten hoeveel verkopen en omzet, uit een advertentieklik op hetzelfde product wat verkocht is zijn gekomen.
