Wat is een ‘seizoensgebonden aanpassing’?
Verwacht je een piek in de conversiepercentages tijdens korte gebeurtenissen die maximaal 7 dagen duren? Of een solide piek of juist een uitschieter naar beneden in het conversiepercentage (tCPA) of de conversiewaarde per klik (tROAS), bijvoorbeeld tijdens zomeracties, Pasen of een andere gelegenheid?
Google Ads heeft gelukkig een optie waarin je de algoritmen hier alvast op kunt voorbereiden. Deze functie heet 'seizoensgebonden aanpassing' en is beschikbaar voor Google Search, Shopping en Display-campagnes. Ik kan het doorvoeren van seizoensgebonden aanpassingen van harte aanbevelen.
Hoe werken seizoensgebonden aanpassingen?
Als je een seizoensgebonden aanpassing maakt, plan je een aanpassing in de conversiepercentages (dit kan zowel een stijging als een daling zijn), waarmee verwachte veranderingen in verband met een aanstaande gebeurtenis worden ondervangen.
Als je bijvoorbeeld verwacht dat de conversiepercentages tijdens een driedaagse uitverkoop met 50% zullen stijgen, kun je een seizoensgebonden aanpassing doorvoeren waarin het conversiepercentage gedurende deze 3 dagen met 50% toeneemt.
Na afloop van de uitverkoop kan Smart Bidding (bijvoorbeeld de doel-ROAS) meteen terugkeren naar het gedrag van voor de uitverkoop zonder dat je hier zelf nog iets voor hoeft aan te passen. Seizoensgebonden aanpassingen werken als een 'hard-coded' vermenigvuldiging voor biedingen. Als je dit hebt ingesteld tussen 7:00 en 21:00 uur en je een toename verwacht van ongeveer 20% in het conversiepercentage (conversiewaarde per klik) vergeleken met anders, dan telt tCPA (tROAS) gewoon 20% op bij de bieding die in eerste instantie was berekend.
Hoe maak je seizoensgebonden aanpassingen?
Ik zal uitleggen hoe je seizoensgebonden aanpassingen maakt:
- Meld je aan bij je Google Ads-account en klik op het gereedschapspictogram in de rechterbovenhoek.
- Selecteer biedstrategieën en klik onder ‘Gedeelde bibliotheek’ op ‘Geavanceerde besturingselementen’. Selecteer de optie Seizoensgebonden aanpassingen.
- Klik op de blauwe plusknop en maak een nieuwe seizoensgebonden aanpassing.
- Geef een naam en beschrijving op voor de aanpassing, vul de start- en einddatum van de gebeurtenis in en kies het bereik en de apparaten.
- Pas het conversiepercentage aan op basis van de geschatte wijziging en klik op Opslaan.
Extra tips van onze experts
Het is raadzaam om een defensieve koers te varen bij het bepalen van de percentageaanpassing (lees: met een invoer van +200%, wordt de CPC ook 200% hoger dan Smart Bidding oorspronkelijk had voorzien) en/of de tijdsduur van de aanpassing te beperken (lees: hoe specifieker je aanpassing, hoe beter).
En ook goed om nog te vermelden: seizoensgebonden aanpassingen werken mogelijk minder goed als je ze instelt voor langere perioden (langer dan 14 dagen aan een stuk).
Zie voor meer informatie ook Seizoensgebonden aanpassingen doorvoeren in Google Support.
Wil je de kwaliteit van je Google Ads verbeteren?
PPC beheersoftware geeft je betere inzichten die je helpen je doelen te bereiken, bijvoorbeeld doelen die specifiek gericht zijn op winstgevendheid, winst of tijdwinst. Neem voor meer informatie vooral contact met ons op.
