Wat maakt de Fashion Monitor zo waardevol?
Binnen de E-commerce sector, met name in de Fashion markt, zijn er specifieke behoeften waar jij waarschijnlijk ook mee te maken hebt, zoals hoge retourpercentages, seizoenspatronen en opkomende trends. Bij Adchieve hebben we deze behoeften opgemerkt en besloten om ons meer te richten op de mode-industrie, zodat we onze expertise in deze markt verder kunnen ontwikkelen.
Dankzij Adchieve's Keyword Insights tool hebben we de mogelijkheid om de online fashion markt in kaart te brengen. We spideren dagelijks duizenden fashion-gerelateerde zoekwoorden binnen Google Shopping. Hieruit is de Fashion Monitor ontstaan, een verzameling van niet-merkgebonden fashion zoektermen op productcategorie niveau. Deze categorieën zijn vervolgens onderverdeeld in hoofd- en subcategorieën, bijvoorbeeld Schoenen > Sneakers.
Het belangrijke om te weten is dat de Monitor geen branded termen bevat, zodat we een eerlijk beeld kunnen geven van de online markt. Daarnaast is de keywordlijst die in de Monitor is verwerkt samengesteld met behulp van de keyword planner van Google. We hebben gekeken naar zoekwoorden met het hoogste zoekvolume gemeten over een heel jaar.
Met behulp van deze tools en informatie streven we ernaar om jou als fashion retailer waardevolle inzichten te bieden voor een succesvolle online aanwezigheid.
Ontdek de waardevolle inzichten van de Fashion Monitor
- Ontdek het marktaandeel
Wil je weten hoe groot jouw aandeel is in de online fashion markt? Het marktaandeel geeft aan hoeveel shopping advertenties van jouw online fashion store vertoond worden naar aanleiding van een specifieke zoekopdracht in vergelijking met het totaal aantal shopping advertenties. Hiermee kun je achterhalen wie de grootste spelers zijn in bijvoorbeeld badmode of sportkleding.
2. Bekijk de performance
De Fashion Monitor houdt nauwlettend in de gaten hoe jouw marktaandeel in de loop der tijd verandert. Hieruit kun je waardevolle inzichten halen, zoals:
- Is er een piek in performance te zien?
- Kan dit te maken hebben met een sale die heeft plaatsgevonden?
- Zijn er nieuwe producten gelanceerd?
- Is er een daling in performance te zien?
- Kijk terug naar het marktaandeel om te zien welke concurrent er tijdens deze periode marktaandeel heeft gewonnen, bijvoorbeeld door een sale.
- Onderzoek of de performance beïnvloed is door factoren zoals het weer. Was het een slechte maand en verkoop je bijvoorbeeld badmode?
3. Controleer je positie
Op keyword niveau kun je zien op welke positie jouw advertentie in de shopping carrousel op de zoekresultatenpagina van Google (SERP) wordt weergegeven. Met behulp van de Fashion Monitor kun je zien voor welke zoekwoorden je een goede shopping positie hebt met welke advertentie, en voor welke zoekwoorden je shopping positie verbeterd kan worden.
4. Vergelijk prijzen
Naast positie kun je ook bekijken welke andere adverteerders hun producten tonen en tegen welke prijs. Hierdoor kun je de shopping resultaten bekijken vanuit het perspectief van potentiële klanten. Valt jouw advertentie op tussen de rest?
5. Ontdek trends
Trends spelen een belangrijke rol in de mode-industrie, en het is cruciaal om de juiste items in jouw collectie te hebben. Met de Fashion Monitor kun je verschillende trends ontdekken, zoals:
- Welke items komen vaak naar voren bij concurrenten?
- Welke kleuren of patronen zijn populair?
- Welke titelcombinaties worden vaak gebruikt in bepaalde periodes?
Denk bijvoorbeeld aan het toevoegen van festival keywords in je titels tijdens het festivalseizoen.
6. Laat je inspireren
Kijk en leer van anderen in de markt en laat je inspireren. Neem bijvoorbeeld de afbeeldingen die concurrenten gebruiken in overweging. Gebruiken zij sfeerbeelden of afbeeldingen met modellen, terwijl jij eenvoudige productafbeeldingen met een witte achtergrond gebruikt?
Met de Fashion Monitor kun je jouw online fashion business optimaliseren en profiteren van waardevolle inzichten om succesvol te zijn in de dynamische wereld van fashion.
Verbetering van je positie in Google Shopping
Voor de meeste Fashion partijen is Google Shopping het belangrijkste advertentiekanaal binnen Google. Op de zoekresultatenpagina (SERP) worden ongeveer 30 advertenties weergegeven en potentiële kopers kunnen doorklikken om alle advertenties op de pagina te bekijken. Adchieve verzamelt deze advertenties door middel van ‘scraping’.
Waarom is je positie belangrijk?
Op de SERP-pagina vind je dus ongeveer 30 advertentieplekken. De eerste 8 advertenties zijn direct zichtbaar en potentiële kopers kunnen doorklikken om de rest van de advertenties te bekijken. Het is daarom van belang om in de top 8 advertenties te staan, zodat je de meeste kans hebt dat kopers doorklikken naar jouw website. Niet alle kopers zullen namelijk door de hele lijst met advertenties bladeren, dus je wilt de aandacht van alle potentiële kopers die zoeken naar het item dat jij aanbiedt.
Wat levert het op?
Door de kans op klikken naar jouw advertentie te vergroten, vergroot je ook de kans op conversies. Daarnaast draagt het bij aan het vergroten van de naamsbekendheid, omdat jouw advertenties opvallen tussen de concurrentie.
Hoe kun je optimaliseren?
Om jouw positie binnen Google Shopping te verbeteren, kun je spelen met de prijs van het product dat je aanbiedt of de bieding verhogen voor de items waarvoor je de positie wilt verbeteren. In de Fashion Monitor kun je direct het effect van deze aanpassingen zien, aangezien de gegevens dagelijks worden geüpdatet.
Hoe ontdek je de trends in de markt en speel je eropin?
Als actief bedrijf in de modebranche begrijp je dat trends een essentiële factor zijn in de Fashion markt. Het bijhouden van modebladen en blogs helpt je om te weten welke trends belangrijk zullen worden voor de komende seizoenen. Maar waar zoeken consumenten eigenlijk naar? Welke must-haves moet je absoluut in je assortiment hebben? In welke kleuren moet je je multi-colour items aanbieden? Al deze informatie vind je in de monitor.
Daarnaast is het van groot belang om de juiste zoekwoorden te verwerken in de titels van je producten. Kijk bijvoorbeeld naar de titels van concurrenten en ontdek welke kleuren en patronen zij gebruiken. Is het slim om maten in de titels op te nemen? En voeg je relevantie toe door seizoensgebonden zoekwoorden te gebruiken.
Een andere cruciale factor is het adverteren op het juiste moment voor seizoensgebonden items. Wanneer is het beste moment om je swimwear collectie te promoten? Wanneer worden festivalcollecties relevant? En wanneer starten consumenten met het zoeken naar winterjassen?
Met de Adchieve Fashion Monitor, die al jarenlang data verzamelt, ontdek je niet alleen de nieuwste trends in de markt, maar ook de factoren die invloed hebben op veranderingen in seizoensgebonden zoekgedrag. Blijf vooroplopen in de modebranche en maak gebruik van waardevolle inzichten om je concurrentiepositie te versterken.