Betere resultaten halen uit Google Hotel Ads? Download dan ons 11-stappenplan ‘Optimalisatie Google Hotel Ads.
Waar verschijnen Free Booking Links?
De Free Booking Links verschijnen binnen het Google Bedrijfsprofiel ónder de Google Hotel Advertenties, in het beeld hieronder te zien onder ‘all prices’. Vanaf maart 2022 verschijnen Free Booking links ook op de zoekresultatenpagina en in Google Maps.
“De perfecte timing voor het lanceren van deze dienst”
Nicolas Dussart – Global Business Development lead Strategic Partnerships bij Google – zegt daarover: “Miljoenen reizigers over de hele wereld zoeken dagelijks naar hotels via Google. Als het reizen straks serieus wordt hervat, is het cruciaal dat de branche gemakkelijk online in contact kan komen met klanten.
Onze oplossingen zijn gebaseerd op de wensen van onze gebruikers en partners en deze oplossing is relevant op lange termijn. Dankzij de huidige situatie is het ook nog eens erg actueel en we denken daarom dat dit een goed moment is deze oplossing te lanceren om de industrie in deze moeilijke tijden een handje te helpen. We willen dat onze partners zichtbaar zijn als de vraag naar reizen en accommodaties weer omhoog gaat.”
Free Booking Links inzetten als je al adverteert
Je kunt de dienst gratis inzetten naast je bestaande Google Hotel Ads om je bereik te vergroten.
Rudolph Dekker – strategisch accountmanager travel bij Adchieve – zegt daarover: “Mijn eerste advies zou zijn om het gezamenlijk in te zetten: zoveel mogelijk zichtbaarheid pakken via Free Booking Links en strategisch de keuze maken waar je betaalde Hotel Ads ook nog inzet.”
Nieuw bij Google Hotel Ads
Ben je nieuw en zet je nog geen Google Hotel Ads in? Ook dan kun je gratis gebruikmaken van de dienst waarmee je gratis meer nieuwe potentiële klanten kunt bereiken en boekingen kunt realiseren.
Eigenaren/marketeers van property’s, campings, vakantieparken, hotels, OTA’s etc. die nieuw zijn en nog geen betaalde Google Hotel Ads inzetten, kunnen in twee stappen gebruikmaken van Free Booking Links:
- Update je Google Bedrijfsprofiel en zorg ervoor dat het geverifieerd is (het optimaliseren van je GMB-profiel zorgt sowieso voor betere organische posities binnen google.com/travel)
- Zoek een integratiepartner om gebruik te kunnen maken van Google Hotel Ads
Rudolph Dekker (Adchieve) vertelt: “Wil je zelf integreren bij Google, dan stuit je vaak op een lange wachttijd.”
“Naast de connectie met Google Hotel Ads profiteer je ook van de andere services en expertises van Adchieve”
Nicolas Dussart (Google) vult aan: “Integratiepartners als Adchieve maken het mogelijk jouw rates real time te delen met gebruikers van Google. Omdat Adchieve al geconnect is met Google, hoeven property’s geen eigen API/API-codes te ontwikkelen. Je profiteert, naast de daadwerkelijke connectie, ook van alle service en expertise die Adchieve biedt, zoals campagnemanagement.”
Nieuwe features voor Free Booking Links
Vanaf maart 2022 kun je in het Hotel Center zien hoeveel er geklikt is op Free Booking links en ook worden Free Booking Links-impressions en booking value getoond. Ook kunnen er in het Google Business Profile local posts worden toegevoegd.
Profiteren van de voordelen van Hotel Ads
Met Free Booking Links profiteer je sowieso van de bekende voordelen van Google Hotel Ads: meer directe kliks tegen lagere kosten en je blijft zelf eigenaar van de klantdata. Zo zitten er nog meer voordelen aan Google Hotel Ads.
Best practises voor Free Booking Links
Voor je kunt profiteren van de voordelen is het goed te weten dat je aan een aantal best practises moet voldoen. Omdat je niet betaalt voor Free Booking Links, bepaalt Google aan de hand van andere signalen welke links het beste aan de zoeker/gebruiker getoond kunnen worden.
Belangrijke signalen zijn:
- Een gebruiksvriendelijke landingspagina en -ervaring
- De accuraatheid van de prijzen die aan Google getoond worden/zijn
Google berekent een score voor iedere partner door te kijken naar hoe vaak prijzen in lijn zijn met hun Price Accuracy Policy. De score informeert jou als partner over de accuraatheid van je prijzen en de score dient als basis voor mogelijke penalty’s. Je voorspelde en algemene Price Accuracy Score lopen uiteen van Failed tot Excellent:
Rudolph: “Voor je positie in Google Hotel Ads/Advertenties worden deze factoren, naast je cpc-bod, ook ingezet. Deze signalen zijn voor ons dus niet nieuw. We hebben hier al ervaring mee en weten hoe we deze factoren moeten optimaliseren.”
Rudolph sluit af: “Vanaf vandaag mogen we eindelijk de hospitality-branche, inclusief onze klanten, verblijden met dit mooie nieuws. Zeker na deze periode is zo’n gratis dienst super-welkom. Wij zien hier veel potentie in en kijken uit naar de eerste resultaten die we mogen delen.”
Aan de slag met Free Booking Links?
Wil je weten hoe je zo snel mogelijk kunt starten met Google Hotel Ads’ Free Booking Links? We vertellen je graag meer over het integratieproces. Neem gerust contact met ons op.