Betere resultaten halen uit Google Hotel Ads? Download dan ons 11-stappenplan ‘Optimalisatie Google Hotel Ads.
Commissiegebaseerde biedstrategieën in hoteladvertenties gaan ten onder
Vanaf 30 april 2024 ondersteunt Google niet langer commissies (per verblijf) en commissies (per conversie) biedstrategieën voor nieuwe Hotel Ads campagnes. Huidige campagnes die gebruikmaken van deze op commissies gebaseerde strategieën blijven actief tot 31 oktober 2024.
Belangrijke data en acties
- 30 april 2024: Geen nieuwe Hotel Ads campagnes kunnen Commissies (per Verblijf) of Commissies (per Conversies) biedstrategieën gebruiken.
- 20 februari 2024: Bestaande campagnes met commissiestrategieën zullen niet langer dienst doen.
- november 2025: Uiterste datum voor afstemming van Commissies (per Verblijf). Als de afstemming niet is voltooid, worden alle conversies meegenomen in het factureringsproces.
Wat je moet doen
Om het blijvende succes van je campagnes te garanderen, is het essentieel om over te schakelen op alternatieve biedstrategieën. Opties zijn onder andere overschakelen naar Target ROAS of Enhanced CPC. Daarnaast kun je nieuwe campagnes maken met Performance Max voor reisdoelen, wat een uniforme prestatiestrategie biedt voor dezelfde inventaris.
Waarom deze verandering plaatsvindt
Met veranderingen in de hele branche in het vooruitzicht, waaronder de geleidelijke afschaffing van cookies van derden, gaat Google over op duurzamere strategieën. Deze veranderingen zijn gericht op het handhaven van hoge prestaties met respect voor de privacy van de gebruiker. De huidige op reiscommissies gebaseerde strategieën zijn afhankelijk van cookies van derden om bij te houden wanneer een klant in een hotel verblijft, wat nodig is om commissies nauwkeurig te meten. Als cookies van derden worden uitgefaseerd, zullen deze strategieën niet langer levensvatbaar zijn.
Zorgen voor een soepele overgang
In Google heb je nog steeds toegang tot historische rapportage gegevens voor je op commissies gebaseerde campagnes.
Door duurzamere en meer op privacy gerichte strategieën te gebruiken, kun je betere prestaties behalen en je bedrijf laten groeien in een digitaal landschap dat in ontwikkeling is. Neem voor verdere hulp gerust contact met ons op.
Wat nu te doen?
Je kunt de biedstrategieën van je campagnes wijzigen om ROAS of verbeterde CPC als doel te stellen. Je kunt ook Performance Max-campagnes maken voor reisdoelen als je dezelfde inventaris wilt dekken met een uniforme prestatiestrategie.
Aanbevolen: Richt je op ROAS (doelrendement op advertentie-uitgaven)
- Klik in je Google Ads-account op het pictogram Campagnes.
- Klik op de vervolgkeuzelijst Campagnes in het sectiemenu en klik vervolgens op Campagnes.
- Beweeg de muis over de campagne die je wilt bewerken en selecteer het pictogram Instellingen.
- Blader onder “Biedinstellingen” naar “Bieden” en klik op Biedstrategie wijzigen.
- Selecteer in het vervolg keuzemenu Conversiewaarde maximaliseren en voer Doel-ROAS % in.
- Klik op Opslaan.
Verder is er ook nog de mogelijkheid om de verbeterde CPC als alternatief te gebruiken. Door verbeterde CPC in te schakelen, past Google zijn biedingen aan voor klikken die meer kans hebben om te converteren of niet.
Verbeterde CPC (verbeterde kosten-per-klik)
- Klik in je Google Ads-account op het pictogram Campagnes.
- Klik op de vervolgkeuzelijst Campagnes in het sectiemenu en klik vervolgens op Campagnes.
- Selecteer de campagne die je wilt bewerken.
- Klik op het tabblad Instellingen.
- Ga onder “Biedinstellingen” naar “Bieden” en klik op Biedstrategie wijzigen.
- Maak een keuze uit de opties “Handmatige biedstrategieën”.
- Vink het vakje naast “Help conversies verhogen met Verbeterde CPC” aan.
- Klik op Opslaan
Welke biedstrategie moet je kiezen?
Je kunt de biedstrategieën van je campagnes verschuiven naar Target ROAS of Enhanced CPC om ervoor te zorgen dat je campagnes blijven lopen. Je kunt ook nieuwe campagnes maken met Performance Max voor reisdoelen om dezelfde inventaris te dekken met een uniforme prestatiestrategie. De meest aanbevolen biedstrategie is tROAS, maar het hangt ook af van de strategie en het type bedrijf.
Daarnaast maakt Adchieve ook klantspecifieke bied algoritmes voor Google Hotel Ads. We kunnen klantspecifieke gegevens van meerdere kanalen gebruiken als input om biedingen en biedmodifiers te berekenen voor de CPC-% biedstrategie en handmatige CPC biedstrategie. Het voordeel van deze biedstrategie is dat er geautomatiseerde biedsuggesties worden berekend. Aan de andere kant houd je echter veel inzicht en controle. In dit algoritme kunnen we rekening houden met bedrijfsspecifieke gegevens zoals marges, boekings-aankomstvensters en beschikbaarheid.
Performance Max met reisdoel campagnes
Performance Max voor reisdoelen is een krachtige multi-channel campagne ontworpen om directe hotelboekingen te stimuleren. Door gebruik te maken van de mogelijkheden van Google AI helpt het hotels om via een eenvoudig installatieproces in contact te komen met de juiste potentiële gasten via alle advertentiekanalen en inventaris van Google. Bekijk voor stapsgewijze instructies voor het maken van een nieuwe campagne de Performance Max for travel goals onboarding guide.
Performance Max voor reisdoelen handleiding.
Beter resultaat behalen met een (andere) biedstrategie?
Adchieve is een officiële Google Hotel Ads integratiepartner. Wij helpen onder andere Hotels, Online Travel Agencies (OTA’s), Vakantieparken en andere accommodatie-verhuurders met de integratie of oversluiting op Google Hotel Ads. Interesse? Neem gerust vrijblijvend contact op.
