Welke accommodaties komen in aanmerking voor Google Hotel Ads?
Accommodaties die in aanmerking komen om binnen Google Hotel Ads te verschijnen moeten aan een aantal criteria voldoen.
- In de kern moet het gaan om een kamer waar een gast kan overnachten.
- De ruimte heeft vaste muren en er zijn sanitaire voorzieningen.
- Er moet bovendien een receptie aanwezig zijn die op normale bedrijfstijden geopend is.
- Het moet mogelijk zijn om voor 7 dagen of minder te boeken.
De naam suggereert dat het alleen gaat om advertenties voor hotels, maar dit is niet het geval. Ook andere accommodaties zoals vakantieparken of vakantiehuizen kunnen in aanmerking komen. Accommodaties die niet in aanmerking komen zijn bijvoorbeeld campingplaatsen voor een tent.
De geschiedenis van Google Hotel Ads
Al sinds de opkomst van Google gebruiken mensen die website om een hotel te zoeken. Als hotel kon je proberen zelf een hogere positie te krijgen in de zoekresultaten van Google, maar al snel kwamen de online reisbureaus (Online Travel Agencies, OTA's) opzetten, die bezoekers naar hun eigen platforms leidden om daar hun hotelovernachtingen te boeken. Partijen als Booking.com en Expedia slaagden erin met deze benadering een uitermate succesvol bedrijf op te zetten.
De OTA's adverteren tot op de dag van vandaag veel op Google. Voor Google vormen de advertentie-inkomsten van OTA's een aantrekkelijke inkomstenbron. De OTA's behoorden wereldwijd tot Google’s grootste adverteerders. Google had echter al snel in de gaten dat er slechts een klein percentage van de omzet uit de volledige keten voor hotelboekingen in eigen kas belandde.
Daarom onderzoekt en experimenteert Google sinds 2010 met manieren waarop hotels op een andere manier in de zoekresultaten van Google kunnen worden weergegeven. Dit proces begon in 2010 met een integratie in Google Maps waardoor gebruikers in Google Maps met Google’s Hotel Finder hoteltarieven kunnen opzoeken.
Hotels kregen bovendien de mogelijkheid om zichzelf zichtbaarder te maken in Google met wat nu Google My Business heet. Vervolgens werd het Google Hotel Center opgezet. In deze omgeving kunnen hoteleigenaren hun hotels en OTA's beheren om hun aanbod te beheren. Ook kunnen ze advertenties voor Google maken.
De nieuwste ontwikkeling is de overdracht van advertenties voor hotels naar de Google Ads-omgeving. Dit is de advertentieomgeving waarin adverteerders ook tekstadvertenties kunnen maken. Daarnaast is deze omgeving bekend terrein voor veel online marketeers en marketingbureaus. Het beheer van de accommodaties blijft onderdeel uitmaken van het Hotel Ad Center. Daarnaast blijft Google My Business een belangrijk element. Het blijft ook de omgeving waar extra informatie over een hotel kan worden opgegeven. Bovendien is het de omgeving waar je beoordelingen via Google kunt beheren.
Hoe werkt het
Google Hotel Ads zijn advertenties speciaal voor hoteleigenaren, vakantieparken, vakantiewoningen en online reisbureaus (OTA's). In dit type advertenties zie je de beschikbaarheid en tarieven in Google Search, Maps en de Assistant.
Als je in Google een hotel, camping of vakantieoord zoekt, is er een goede kans dat je in de resultaten of onder de Google My Business-vermelding prijzen kunt vergelijken en een overnachting kunt boeken.
‘Google Hotel Ads hebben hogere conversiepercentages en lagere kosten per conversie dan de meeste andere verkeersbronnen'
Voordelen
- Bereik meer klanten door beschikbaarheid en tarieven te tonen via Google Hotel Ads wanneer reizigers actief naar een overnachting zoeken in een bepaalde regio.
- De advertentie wordt alleen getoond als er gedurende de gewenste verblijfsperiode accommodatie beschikbaar is. Hierdoor zien we hogere conversiepercentages en lagere kosten per conversie dan de meeste andere verkeersbronnen.
- Stuur klanten door naar de website van de aanbieder waar ze rechtstreeks kunnen boeken, of laat ze boeken via Google.
- Betaal alleen als iemand op de advertentie klikt, of, op basis van resultaat, als iemand een overnachting boekt.
