Wat het betekent:
Deze verandering komt voort uit industrie brede veranderingen, zoals het uitfaseren van cookies van derden. Dit heeft invloed op de manier waarop commissies worden gemeten en toegewezen. Google is overgestapt op duurzamere strategieën die beter aansluiten bij de privacy verwachtingen van gebruikers en tegelijkertijd de prestaties leveren die bedrijven nodig hebben om te groeien.
Wat moet je doen?
Voor bestaande campagnes: Het wordt aanbevolen om de biedstrategieën van je campagnes vóór 31 oktober 2024 te wijzigen om ervoor te zorgen dat ze blijven lopen. Voor 'Commissies (per verblijf)' wordt na stopzetting een afrekenperiode van 9 maanden geboden (tot 31 juli 2025). Als adverteerders niet binnen deze periode afrekenen, krijgen ze een factuur voor alle conversies die ze tijdens de factureringsperiode hebben ontvangen.
Voor nieuwe campagnes: Je wordt aangemoedigd om over te stappen op andere biedstrategieën zoals Target ROAS of Enhanced CPC. Daarnaast kun je nieuwe campagnes opzetten met Performance Max voor reisdoelen, waarbij je dezelfde inventaris afdekt met een uniforme prestatiegebaseerde strategie.
Aanbevolen stappen voor het wijzigen van biedstrategieën:
- Ga in je Google Ads account naar het tabblad 'Campagnes'.
- Selecteer de campagne die je wilt bewerken en ga naar 'Instellingen'.
- Kies onder 'Biedinstellingen' voor 'Biedstrategie wijzigen'.
A. Doel-ROAS: Selecteer 'Conversiewaarde maximaliseren' en voer het doel-ROAS-percentage in.
B. Verbeterde CPC: Kies uit de opties onder 'Handmatige biedstrategieën'. Vink de optie 'Help conversies verhogen met Enhanced CPC' aan. - Klik op 'Opslaan'.
Door deze aanpassingen te maken, kun je ervoor zorgen dat je campagnes blijven lopen en optimaliseren voor de huidige digitale marketingomgeving
Performance Max voor reisdoelen
Performance Max voor reisdoelen is een gerichte, multichannel campagne die is ontworpen om meer directe hotelboekingen te stimuleren, waarbij Google AI wordt gebruikt om hotels te helpen de juiste potentiële gasten te bereiken via het volledige advertentie-inventaris van Google met een eenvoudige instelling. Wil jij meer weten over PMax voor reisdoelen? Je leest het hier.