Gratis productvermeldingen in het Google Shopping tabblad
Groot nieuws in het online retaillandschap, sinds eind april is het mogelijk om je productvermeldingen gratis te presenteren op het Google Shopping tabblad in de Verenigde Staten. In Nederland en andere Europese landen zal deze optie later dit jaar beschikbaar komen. De productvermeldingen zullen hiermee nog niet zichtbaar zijn via de algemene Google zoekresultaat pagina, zoals de standaard shopping advertenties wel zijn.
Waarom gratis productvermeldingen?
Voor verkopers betekent dit dat ze hiermee gratis toegang krijgen tot de miljoenen mensen die dagelijks gebruik maken van het Google Shopping tabblad om producten te vergelijken. Google hoopt hiermee haar productaanbod te vergroten, waardoor Google beter in staat zal zijn om zoekende shoppers te verleiden gebruik te maken van het shopping tabblad.
Voor gebruikers betekent dit nog meer keus en vergelijkingsmateriaal. Veel experts vermoeden dat dit een reactie is van Google om de concurrentie aan te gaan met Amazon. Eerder introduceerde Google al Shopping Actions, waarbij je rechtstreeks op Google producten kan kopen. Ook Shopping Actions is nu nog alleen beschikbaar in een beperkt aantal landen zoals de V.S. en Frankrijk.
Hoe zien de gratis productvermeldingen eruit?
De gratis productvermeldingen zien er op je desktop hetzelfde uit als de productadvertenties. De productvermelding kunnen er op mobiel wel anders uitzien. Dit is afhankelijk van de productcategorie. Zo worden kleding en meubilair groter afgebeeld dan elektronica.
Bron: Search engine land
Wat moet je doen om gratis zichtbaar te zijn?
Adverteerder je al via Google Shopping dan hoef je in feite niks extra’s te doen om ook in aanmerking te komen voor de gratis productvermeldingen.
Adverteer je nog niet via Google Shopping, dan dien je een Google Merchant Center account aan te maken en daar je productgegevens te uploaden. Vergeet daarna niet om je in het Merchant Center aan te melden voor “Surfaces across Google”.
Voor adverteerders die nu slechts voor een deel van het productaanbod adverteren is dit een unieke kans om het gehele productassortiment toe te voegen om zo extra verkeer binnen te halen.
Hoe kun je de resultaten van je gratis productvermeldingen meten?
In het Merchant Center kun je bekijken hoeveel klikken je via productvermeldingen organisch (gratis) en betaald hebt gekregen. Wil je echter kunnen zien wat de resultaten zijn van de klikken, zoals conversie en omzet data, dan zul je dit in Google Analytics moeten bekijken.
Standaard worden de klikken uit de gratis productvermeldingen onder al het andere organisch verkeer gegroepeerd. Wil je de resultaten inzien van specifiek de gratis productvermeldingen, dan zul je tracking parameters aan je url’s moeten toevoegen. Maak je gebruik van Adchieve? Dan kun je dit eenvoudig doen door de volgende UTM achter je product link te plakken:
Een belangrijke toevoeging is dat de auto tagging in Google Ads aan moet staan en de checkbox voor “manual override” in Google Analytics uit moet staan.
Heb je vragen over het toevoegen van feeds met de juiste tracking? Neem dan gerust contact op met een van onze consultants.
