Betere resultaten halen uit Google Hotel Ads? Download dan ons 11-stappenplan ‘Optimalisatie Google Hotel Ads’.
Waar worden Property Promotion Ads getoond?
Property Promotion Ads verschijnen op verschillende plekken op Google.
Google Zoekresultaten
Zowel op desktop als mobiel zie je bij het zoeken naar hotels in een bepaald gebied (bijvoorbeeld 'hotel Amsterdam') bovenaan steeds vaker een carrousel met tot wel 20 gesponsorde hotelopties verschijnen, vergelijkbaar met Google Shopping alleen dan voor Travel.
Google Hotels zoekresultaten
Wanneer je binnen de Google Hotel Search omgeving naar hotels zoekt (bijvoorbeeld "hotels Madrid"), kunnen Property Promotion Ads verschijnen op twee plekken:
- in de zoekresultaten,
- onder het kopje "gesponsord: vergelijkbare hotels".
Wanneer men een hotel aanklikt in het overzicht staat er onderaan dit tabblad een carrousel van gesponsorde hotels, welke net zoals de andere Property Promotion Ads alleen de advertentie van 1 aanbieder toont.
Google Maps zoekresultaten
Bij het zoeken naar hotels op Google Maps verschijnen maximaal twee gesponsorde advertenties bovenaan de zoekresultaten. In tegenstelling tot de standaard Hotel Ads zul je in de Property Promotion Ad alleen de website van de aanbieder vinden en geen prijsvergelijking met alle beschikbare opties. Als reizigers op een
Property Promotion Ad klikken, worden ze doorgestuurd naar de “Sponsored Tab”. Hier worden alléén de prijzen van de adverteerder getoond en niet die van de concurrentie. Je betaalt bij de CPC strategie pas voor een klik als de gebruiker op je website landt en bij de Comissie strategie alleen wanneer er een conversie plaats vindt.
Je kan sinds augustus 2023 Property Promotion Ads ook op elke pinlocatie op Maps weergeven, maar het is zeldzaam dat één adverteerder alle pins beheert.
Op de desktopversie van Maps:
- Property Promotion ads verschijnen wanneer gebruikers naar een gebied kijken dat ze niet vaak bezoeken.
- Door op een pin te klikken, komt de gebruiker op een gedetailleerde pagina (placesheet) terecht. Van daaruit kunnen ze doorklikken om de website van de adverteerder te bezoeken. Elke klik wordt geregistreerd en de adverteerder wordt hiervoor in rekening gebracht.
- Als je met de muis over een pin beweegt, verschijnt er een hovercard.
- Door op de bovenste helft van deze kaart te klikken, ga je naar de placesheet en mogelijk naar de website van de adverteerder, met een vergoeding per klik.
- Door op de onderste helft te klikken, ga je direct naar de website van de adverteerder, opnieuw met een vergoeding per klik.
Hoe zet je Property Promotion Ads in?
De biedstrategieën voor Property Promotion Ads zijn vergelijkbaar met die van Google Ads en Hotel Ads. Als adverteerder heb je de keuze uit een commissie-gebaseerde- of CPC-strategie. De advertenties verwijzen reizigers direct door naar jouw website.
Het advies is om de twee "Hotel Ads" ad group types (GHA en PPA’s) afzonderlijk in een eigen campagne in te richten wanneer je werkt met verschillende doelstellingen, of verschillende biedstrategieën. Bij het gebruik van een commissie% strategie is het niet mogelijk om op ad group niveau bod aanpassingen te doen. Wil je dus met verschillende commissie percentages werken voor deze twee campagne types, houdt ze in dat geval dan ook gescheiden.
Traditioneel adviseerde Google hoteliers om de twee "Hotel Ads" subtypes (GHA en PPA’s) gescheiden in aparte campagnes te plaatsen: één specifiek voor Hotel Ads en de andere voor Property Promotion Ads. Richt de PPA en Hotel Ads afzonderlijk in een eigen campagne in wanneer je werkt met verschillende doelstellingen, of verschillende biedstrategieën. Bij het gebruik van een commissie% strategie is het niet mogelijk om op ad group niveau bod aanpassingen te doen. Wil je dus met verschillende commissie percentages werken voor deze twee campagne types, houdt ze in dat geval dan ook gescheiden.
Daarnaast heb je ook de optie om de twee "Hotel Ads" subtypes in één campagne te combineren. Heb je dezelfde doelstelling, strategie of werk op basis van CPC, dan kan je de ad groups consolideren in één campagne voor meer zichtbaarheid. Een CPC-strategie is namelijk wél aan te passen op ad group niveau.
Net als binnen Hotel Ads heb je bij Property Promotion Ads géén invloed op de zoekwoorden waar Google je advertenties op toont. Google bepaalt of het relevant is om jouw property te tonen na een zoekopdracht. De data in je Google Bedrijfsprofiel speelt hierin overigens een belangrijke rol. Daarom is het van groot belang om deze data up-to-date en relevant te houden.
Als je in een bestaande Hotel Ads campagne een PPA ad group wilt toevoegen, klik je simpelweg op het plusteken binnen die campagne. Google maakt dan één ad group aan waarin alle hotels direct worden opgenomen.
Wanneer je de PPA ad group(s) via de Adchieve software toevoegt, heb je veel flexibiliteit. Je kunt dan kiezen hoe je het indeelt, bijvoorbeeld per merk of land. Bovendien kun je met Adchieve wel de gedetailleerde resultaten per hotel bekijken.
De voordelen van Property Promotion Ads op een rij
- Zichtbaarheid voor je merk en accommodatie.
- Bereik nieuwe reizigers vroeg in hun customer journey.
- De advertenties zijn exclusief en er is géén concurrentie in de “Sponsored Tab”.
- Laag risico: uitgebreide bied- en bodaanpassings-mogelijkheden.
- Volledige flexibiliteit: jij bepaalt wat en wanneer je wilt promoten.
Adchieve Google Hotel Ads Automation
Of je nu kiest voor reguliere betaalde links of Property Promotion Ads, met de Adchieve Google Hotel Ads Automation software wordt het proces eenvoudiger. Je upload het aanbod in Adchieve via een feed en kiest daarna de gewenste campagnestructuur, strategie en scheduling.
De campagnes worden vanzelf opgezet en waar nodig bijgewerkt. Dit bespaart je veel tijd bij zowel het opstarten als het bijhouden van de campagnes, waardoor het beheer eenvoudiger wordt. Op dit moment bieden wij als enige deze oplossing aan, met het oog op de behoeften van property eigenaren en OTA's.
Aan de slag met Property Promotion Ads
Om het beste uit Property Promotion Ads te halen, is het essentieel dat je al verbonden bent met Google Hotel Ads. Heb je vragen over Property Promotion Ads of de integratie op Google Hotel Ads? Neem gerust vrijblijvend contact op.
