Sinds half oktober is het programma Surfaces across Google in Europa beschikbaar. Met dit programma kun je jouw producten kosteloos laten vertonen op verschillende Google-platforms, waaronder Google Afbeeldingen, het tabblad Google Shopping, Google Lens en Google Zoeken.
Eerder dit jaar schreven we hier al de volgende blog over: Gratis productvermeldingen in Google
Als adverteerder binnen Google ben je automatisch aangemeld voor dit programma. Het kan echter zijn dat je producten hebt waarmee je momenteel niet adverteert. Of dat er landen zijn waar je jouw advertenties niet laat vertonen, maar waar je wel producten aan levert. In deze gevallen kun je ook gebruik maken van surfaces across Google.
Producten waar je momenteel niet mee adverteert, maar wel gratis wilt vertonen
Lever een feed aan met alle producten. In Adchieve kunnen we dan een custom label gebruiken om aan te geven welke producten er alleen op surfaces moeten komen te staan.
Landen waar je momenteel niet adverteert maar de producten wel gratis wilt vertonen:
Daarnaast zouden we alle producten ook in landen kunnen plaatsen op surfaces waar we momenteel niet adverteren. Daarvoor heb je een Engelstalig domein nodig om het verkeer naar toe te sturen, een Engelstalige feed en een GMC waar dit domein is geverifieerd. Vervolgens kun je in het GMC aangeven in welke landen je de producten wilt plaatsen.
Analyseren van de impact uit Surfaces
In het Merchant Center kun je bekijken hoeveel klikken er via product vermeldingen organisch (gratis) en betaald zijn gerealiseerd. Wil je echter kunnen zien wat de resultaten zijn van de klikken, zoals conversie en omzet data, dan zul je dit in Google Analytics moeten bekijken.
Standaard worden de klikken uit de gratis productvermeldingen onder al het andere organisch verkeer gegroepeerd. Wil je specifiek de resultaten inzien van de gratis productvermeldingen, dan zal je tracking parameters aan je url’s moeten toevoegen. In Adchieve kun je dit eenvoudig doen door de volgende UTM achter je product link te plakken:
Heb je een CSS en wil je gebruik maken van Surfaces across Google?
Producten in GMC’s van CSS partners komen in de meeste gevallen automatisch in aanmerking voor surfaces across Google. Let op! Dit is niet altijd het geval. Controleer daarom je Google Merchant Center of je producten actief zijn voor surfaces. Is dit niet het geval pas dit dan aan via het CSS-dashboard.
CSS-dashboard
Het CSS-dashboard is als het ware de controlekamer van de retailer. Hier kun je opt-ins / opt-outs beheren voor je CSS-partners. Nu kun je hier ook selecteren welke CSS je het liefst wilt gebruiken voor Surfaces. Dit dashboard is alleen beschikbaar in het “Google CSS” Merchant Center-account.
Er zijn twee manieren waarop je toegang tot het dashboard kan krijgen afhankelijk van de volgende scenario’s:
1) Als je als retailer al een bestaand “Google CSS” Merchant Center-account voor je domein hebt, heb je al toegang tot het CSS-dashboard en kan je de selecties bekijken via Tools > Surfaces across Google.
2) Als er geen bestaand “Google CSS” Merchant Center-account is, moet je eerst een nieuw Merchant Center account registreren en het domein in dit nieuwe account claimen en verifiëren.
Heb je nog vragen over bovenstaande, of kun je wel wat hulp gebruiken? Neem dan gerust contact met ons op!
