Article
Wat zijn Google Hotel Ads?
Google Hotel Ads een metasearch platform. Bij een metasearch platform vergelijken reizigers prijzen en accommodaties. Ongeveer driekwart van alle reizigers maakt hier gebruik van. Google Hotel Ads is de metasearch aanbieder met het grootste bereik in de wereld. Ander metasearch platformen zijn bijvoorbeeld Trivago en Tripaadvsiors.
Met Google Hotel Ads kunt u hotelcampagnes opzetten en uw prijzen en beschikbaarheid aan reizigers tonen via hoteladvertenties. Deze hoteladvertenties verschijnen bij zoekopdrachten van gebruikers in Google.
Google Hotel Ads worden geïntegreerd in de zoekresultatenpagina's van Google en tegenwoordig ook in de ai resultaten van Google. Google Hotel Ads verschijnen op de merknaam van uw hotel.
Kun je Google HotelAds alleen voor hotels gebruiken?
Nee, u kunt met uw hotel adverteren, maar ook een camping, vakantiepark of bijvoorbeeld een vakantiewoning kan binnen Hotel As verschijnen.
Als online travel agency of touroperator kunt u met uw gehele aanbod adverteren binnen Google Hotel Ads. Wel moet u specifiek de prijs van de losse accommodatie vermelden. U kunt dus geen package aanbieden via Hotel As. Op de landingspagina, na de klik op de advertentie, heeft u de mogelijkheid om extra diensten aan te bieden.
Wat is Google Travel?
Google Travel is een overkoepelende omgeving van Google waaronder Google Hotels en Google Hotel Ads vallen. Deze Google-paraplu richt zich onder andere op reisgerelateerde zaken zoals vluchten, hotels en vakantiehuizen, maar ook op reiservaringen (things to do) en huurauto's.
Hoewel Google Travel via een eigen URL bereikbaar is, komen veel gebruikers onbewust in deze omgeving terecht na een zoekopdracht, bijvoorbeeld wanneer ze op zoek zijn naar een hotel of een vlucht.
Waarom Google Hotel Ads gebruiken? De voordelen:
Via een algemene zoekopdracht in Google (hotel “stad x”)
Een zoekopdracht met een algemene term, bijvoorbeeld 'Hotel Parijs', brengt je naar een zogenaamde SERP (Search Engine Result Page) in Google. Tussen de advertenties (SEA) en de organische resultaten (SEO) vindt een reiziger aanbevelingen op basis van zijn zoekopdracht. Deze vallen vaak op!
Via een specifieke zoekopdracht in Google (hotelnaam “x”)
Wanneer een reiziger zoekt naar de naam van een accommodatie, bijvoorbeeld 'Dormio Resort Les Portes Du Grand Massif', verschijnt het Google Bedrijfsprofiel aan de rechterkant van de desktopbrowser. Op mobiele apparaten verschijnt het Google Bedrijfsprofiel onder de zoekadvertenties. Alle advertenties worden daar weergegeven. Dit omvat de eigen advertentie van Dormio via Hotel Ads, maar ook die van alle wederverkopers die deze term in hun advertenties gebruiken.
Via Google Maps
Wilt u adverteren in Google Maps? Dat kan ook met Hotel Ads. Als een reiziger bijvoorbeeld zoekt naar 'Hotel Barcelona' in Google Maps, ziet hij of zij direct alle aanbevelingen met de bijbehorende prijzen.
Alles wat u moet weten over Google Hotel Ads
Leer hoe u Google Hotel Ads kunt optimaliseren: van simpele basisaanpassingen tot maximale optimalisatie.
Hoe werkt Google Hotel Ads?
Aan de slag in 5 eenvoudige stappen
Om Google Hotel Ads te gebruiken, moet u via een directe integratie met Google Hotel Ads verbonden zijn.
Google raadt doorgaans een integratiepartner aan.
De volgende stappen worden tijdens een integratie uitgevoerd:
Stap 1
Upload een feed met uw accommodaties (CSV of XML);
De feed moet overeenkomen met de gegevens in uw Google Bedrijfsprofiel, omdat het telefoonnummer, de breedte- en lengtegraad uit de feed worden vergeleken met de gegevens in uw Google Bedrijfsprofiel ter verificatie.
Stap 2
Stel een realtime API-koppeling in tussen uw boekingssysteem en Google om actuele prijzen en beschikbaarheid te synchroniseren.
Stap 3
Definieer de URL-bestemmingen en upload de feed. Zo laat je Google weten waar de bezoeker naartoe moet worden doorgestuurd wanneer hij of zij op de prijs van een van je panden klikt.
Stap 4
Testen: Prijsnauwkeurigheid is een belangrijk onderdeel van Google Hotel Ads. Daarom test je in deze stap de integratie en controleer je of de prijzen die in je advertenties worden weergegeven, overeenkomen met de prijzen op de landingspagina's van je website.
Step 5
De laatste stap is het intstellen van de juiste bieding en het aanmaken van de campagnes. Optimaliseer je ranking door je biedingen, extensies en prijzen te optimaliseren.
Wat zijn de rankingfactoren van Google Hotel Ads?
De volgende factoren bepalen hoe hoog u rankt binnen Google Hotel Ads:
- De mate waarin de prijzen in de advertenties overeenkomen met de prijzen op uw website.
- De gebruiksvriendelijkheid van uw landingspagina's.
- Uw prijs in vergelijking met die van uw concurrenten.
- Uw biedingen.
- Of u kamerpakketten aanbiedt.
- Of u de officiële websitebadge heeft.
- Of u highlight-extensies gebruikt.
- Het aantal klikken dat u ontvangt (dit aantal leert Google hoe relevant uw bedrijf is).
Wil je hoger scoren in de zoekresultaten en betere resultaten behalen met Google Hotel Ads?
Lees onze 11-stappen optimalisatiegids voor de beste resultaten met Google Hotel Ads.
Lees meer
Wat zijn de biedstrategieën van Google Hotel Ads?
De kosten van Google Hotel Ads variëren en zijn afhankelijk van de gekozen biedstrategieën. Een belangrijk voordeel van Hotel Ads is de mogelijkheid om verschillende biedstrategieën toe te passen, zoals ROAS en CPC.
Betalen op basis van resultaat (ROAS)
In het verleden (tot 30 april 2024) bood Google een oplossing waarbij je een commissie betaalde per boeking. Deze opties heeft Google gestopt omdat deze technisch steeds lastiger werd door restricties rondom het gebruik van cookies en het blijven volgen van boekingswaardes na de boeking en complexiteit rondom boekingsannuleringen.
Een alternatief voor de commissie gebaseerde betaling, is de inzet van een ROAS target. U kunt Google de opdracht geven om toe te werken naar een Return On Ad Spend (ROAS) die u zelf instelt. Een ROAS wordt anders berekend dan een commissie. Stel de advertentiekosten van uw Google Hotel Ads bedragen 10% van de gemeten omzet dan is de ROAS 1/10%*100 = 1.000%.
Bij een ROAS instelling geeft u Google een streefwaarde mee. Het is echter geen garantie. De werkelijke ROAS - of effectieve commissie waarmee wij als Adchieve liever werken - kan afwijken. Hoe groter uw campagne des te meer data Google verzamelt en van kan leren en des te dichter Google bij de ROAS doelstelling zal uitkomen.
Betalen per klik, CPC biedingen
U kunt ook zelf opgeven hoeveel je per klik wilt bieden. U werkt dan met Cost Per Click (CPC) biedingen.
Binnen Google Hotel Ads geeft u op hoeveel u wil bieden per klik voor een verblijf van 1 nacht. Stel u biedt 1 euro of dollar, dan wordt u bieding 3 euro of dollar als iemand voor een verblijf van drie nachten aan het zoeken is.
Met een CPC bieding heeft u zelf meer controle en kunt u bijvoorbeeld aangeven of u voor een specifieke verblijfsduur meer of minder wilt bieden. Hiermee kunt u bijvoorbeeld uw biedingen optimaliseren op basis van uw bezettingsgraad.
U kunt alles lezen over de strategieën in onze blog over biedstrategieën voor Google Hotel Ads.
Wat is het Google Hotel Center en hoe kun je een API koppelen?
Het is belangrijk dat Google op de hoogte is van uw actuele prijzen en beschikbaarheid, zodat de juiste gegevens aan de gebruiker/bezoeker kunnen worden getoond. Het Hotelcentrum vormt hiervoor de basis.
De prijzen in uw boekingssysteem worden gesynchroniseerd met het Google Hotelcentrum via een zogenaamde Google Hotel API (Application Programming Interface). Deze API zorgt ervoor dat uw prijzen en beschikbaarheid automatisch worden vertaald en bijgewerkt.
In het Hotelcentrum ziet u een overzicht van uw accommodaties, prijzen, kwaliteit van landingspagina's en vindt u diverse andere rapporten. Het spreekt voor zich dat hoe beter uw hotel center is ingericht des te beter uw prestaties binnen Google Hotel Ads.
Als u samenwerkt met een integratiepartner beheert deze integratiepartner voor u uw hotel center. Omdat er dan vaak meerdere hotels in één hotel center worden ondergebracht kunt u niet zelf een inlog voor het hotel center krijgen. Een integratie partner kan u wel een aanvullende rapportage bieden waarin uw eigen gegevens en resultaten zijn terug te vinden.
Het Google Hotelcentrum is overigens ook niet zichtbaar voor bezoekers die een zoekopdracht uitvoeren.
Hoe werken Google Hotel Ads?
Integratie duurt doorgaans 1 tot 4 weken.
Waarom zou u een integratiepartner voor Google Hotel Ads inschakelen?
Een officiële integratiepartner van Google Hotel Ads, zoals Adchieve, heeft een eigen Hotel Center en stuurt uw prijzen snel en optimaal naar Google door verbinding te maken met uw reserveringssysteem.
Integratie duurt doorgaans 1 tot 4 weken.
Dit proces verloopt doorgaans in de volgende drie stappen:
Stap 1
We uploaden een feed met al uw properties naar Google, zodat het duidelijk is op welke Google Bedrijfsprofielen u wilt adverteren.
Stap 2
We maken een koppeling met uw reserveringssysteem (Cloudbed, Maxxton, Mews, Apaleo of elk ander systeem dat u gebruikt).
Stap 3
Wij sturen dynamische de accurate landingspagina's door waar boekingen plaatsvinden.
Onze ervaring met duizenden accommodaties heeft ons geleerd hoe we Google Hotels Ads het beste voor uw hotel (of ander accommodatie type) kunnen optimaliseren. Als u wil, kunt u ook onze campagne creatie en biedmanagement oplossingen gebruiken voor een nog beter resultaat.
Adchieve is een officiële Google Hotel Ads partner. Leer meer over ons als official Google Hotel Ads integration partner.
Hoteladvertenties versus vakantiewoningen
Het type ‘accommodaties’ waar Google binnen Google Travel als categorieën onderscheidt in maakt zijn Hotels en Vacation Rentals . Om als accommodatie te worden aangemerkt, moet u kortstondige overnachtingen aanbieden. Google noemt de categorie Hotels, maar daar kunnen ook Campings, Hostels, Vakantieparken en andere accommodatietypes onder vallen.
Hoteladvertenties
Als uw accommodatie een geregistreerd Google Bedrijfsprofiel heeft en een fysieke locatie met een continu geopende receptie biedt (en de locatie altijd toegankelijk is voor het publiek), beschouwt Google de accommodatie als een hotel.
Om in Google Hoteladvertenties te verschijnen, moet de accommodatie aan een aantal criteria voldoen:
- De accommodatie moet een kamer bieden waar gasten kunnen overnachten.
- De ruimte moet massieve muren hebben en voorzien zijn van sanitaire voorzieningen.
- Er moet een receptie zijn die geopend is tijdens normale kantooruren.
- Het moet mogelijk zijn om te boeken voor minimaal 7 dagen/nachten, bij voorkeur korter.
Vacation Rentals
Als u een huis, appartement of andere gemeubileerde accommodatie voor korte termijn verhuurt, zonder een continu geopende receptie, komt deze mogelijk in aanmerking als vacation rental en u kunt daarmee dan op Google verschijnen via Google vacation rentals.
Hotel Ads versus Google Search Ads
Google Hotel Ads zijn onderdeel van Google Ads. Naast Hotel Ads biedt Google Ads ook Google Search Ads aan.
Het grootste verschil tussen de twee kanalen is dat je bij Hoteladvertenties de zoektermen waarop je wilt ranken niet zelf kunt kiezen en bij Search Ads wel. Andere verschillen zijn de mate van concurrentie, de locatie of plaatsing van je advertenties, de kosten, de beschikbare biedstrategieën, enzovoort. Voor je bezoekers en toekomstige gasten zien Search Ads en Hotel Ads er ook anders uit en hebben ze een andere opmaak.
In de onderstaande tabel zie je de verschillen in één oogopslag:
De twee kanalen vullen elkaar perfect aan. Een belangrijke vraag die je jezelf moet stellen, is op welke momenten in de klantreis van een reiziger je zichtbaar wilt zijn. Zo zie je bijvoorbeeld zoekadvertenties vaak gedurende de hele klantreis en hoteladvertenties vaak pas aan het einde van de klantreis.
In dit artikel lees je hoe je zoekadvertenties en hoteladvertenties optimaal naast elkaar kunt gebruiken.
Alles wat je moet weten over Google Hotel Ads
Leer hoe je Google Hotel Ads kunt optimaliseren: van basisaanpassingen tot maximale optimalisatie.
PDF downloaden
