Keyword insights smart shopping

Case: Keyword Insights tool voor Google Smart Shopping

16 juni 2021

Luqom Group: strategisch Google Ads-voordeel door Keyword Insights

Luqom Group is de grootste Europese online retailer van verlichtingsproducten. Het hoofdkantoor is gevestigd in Duitsland, van waaruit het merk het eigen merk en producten van derden verkoopt via 27 landspecifieke online winkels. In Nederland heet de webshop Lampenlicht.nl.

Luqom zet Google Smart Shopping Campagnes in, maar verloor daardoor ook inzichten op keyword niveau. Luqom startte begin 2021 met het structureel volgen van keyword rankings binnen Google Shopping via de nieuwe, baanbrekende Keyword Insights-tool van Adchieve. De tool heeft meer voordelen, waardoor Luqom nu strategisch voordeel binnen Google Ads haalt.

Meteen een eye-opener

Luqom startte met de Keyword Insights-tool in de Nederlandse markt. Ard Huisert, namens Luqom: “Aanvankelijk wilden we zien op welke termen we goed rankten binnen Google shopping en met welke producten. Ook wilde we weten wat de invloed was op onze rankings na het doorvoeren van aanpassingen in de campagnes, bijvoorbeeld aanpassingen in de ROAS-doelstellingen. Die inzichten waren meteen al een eye-opener. We zagen in welke deelmarkten we een sterke of zwakkere positie hadden.”

“De inzichten die je na aanpassingen in campagnes opdoet, zijn meteen al een grote eye-opener”

Een schat aan waardevolle informatie

Ard vervolgt: “De data die we verzamelde leverde meer inzichten op. De tool van Adchieve volgt de shopping-resultaten voor 2000 geselecteerde keywords. Dat levert elke maand zo’n 1,5 miljoen gevonden Google Shopping-advertenties op en daarmee een schat aan data. We ontdekten dat in al die data veel meer waardevolle informatie te vinden was. Het leerde ons welke producten van concurrenten binnen Google Shopping populair zijn en die Luqom nog niet in het assortiment had.”

“In alle data die de tool verzamelt ligt een schat aan waardevolle informatie”

Verbeterde product-titels

Luqom ging ook aan de slag met de product-titels binnen Google Shopping. Er werd gekeken naar zoekwoorden in de product-titels van concurrenten op basis waarvan een test werd opgezet voor het aanpassen van de eigen product-titels. De producten binnen de test rankten na de aanpassing van de titels aanzienlijk beter. 

In de grafiek, gebaseerd op Google-data, is te zien welk percentage van alle kliks afkomstig was van de producten in de test. Bij de groene streep zijn de product-titels aangepast. Te zien is dat het percentage kliks van het totale aantal kliks na aanpassing veel hoger was. (We keken niet naar het absolute aantal kliks om zo te corrigeren voor seizoenseffecten).

Next steps

Op basis van de test heeft Luqom besloten de Keyword Insights-tool van Adchieve voor alle landen in te gaan zetten. Huisert is ervan overtuigd op deze manier meer zicht te houden op de bewegingen binnen Google Shopping om zo de concurrentie een stap voor te blijven. 

Wil je meer weten over Keyword Insights?

In dit artikel (dat ook verscheen op Search Engine Land), vertellen we je meer over de ontwikkeling van deze tool.

Ook profiteren van Keyword Insights voor Google Smart Shopping?

Vraag de free trial aan.