Pan-Europese tekst-advertenties

Om de campagnes zo efficiënt mogelijk te kunnen laten managen door één persoon is gekozen voor een volledig datagedreven strategie. Ieder land heeft eigen bestand (XML-feed) waarin alle producten worden opgenomen. Ieder product heeft een eigen rij met verschillende kolommen
waarin de producteigenschappen staan. De waardes in de kolommen zijn voor ieder land uniek en worden door het content team ingevuld op het moment dat er nieuwe producten in het assortiment komen. De kolommen zelf zijn daarentegen identiek in alle landen. Hierdoor kan Lampenlicht haar werkzaamheden standaardiseren.

Om het beoogde doel te bereiken, is een combinatie van features uit de Adchieve software ingezet. Zo zijn automatische advertentieteksten ingesteld, waarbij de kolommen uit de feed dienen als basis voor de tekstadvertenties templates. Met de templates worden zowel ETA’s als RSA’s aangemaakt voor upper funnel zoekwoorden (o.a. productcategorie), mid funnel zoekwoorden (o.a. stijl + categorie) en lower funnel zoekwoorden (o.a. EAN-code). Daarnaast is gebruik gemaakt van split suggestions, automatische sitelinks en negative keyword manager.

Deze aanpak heeft er voor gezorgd dat, ondanks de algemene dalende trend in het klikaandeel van search campagnes, de gemiddelde kwaliteitsscore
voor non-branded zoekwoorden is verbeterd. De omzetwaarde op tekstadvertenties is gestegen, de ROAS is verbeterd en er is, dankzij de nieuw geïmplementeerde features een aanzienlijke tijdswinst behaald in het managen van de campagnes.

Door het kopiëren van campagnestructuren en het automatiseren van dezelfde campagnes hebben we veel tijdwinst kunnen boeken en kunnen we de campagnes in 11 landen met 1 FTE managen.